HİKÂYE:
Türkiye’deki en önemli pazarlama konularımızdan biri de “Marka şehirler” yaratmak.Olayın bir ucu Bilecik’in adını Diriliş Ertuğrul olarak değiştirmeyi düşünmekten Samsung markasının Samsun’un marka değerini gölgelemesine kadar geliyor.
RASYONEL:
Marka şehir yaratmak, herhangi marka yaratmaktan daha farklı parametreler içermiyor:Bir stratejik planlama ve SWOT analizi yapılır, USP’yi bulunur ve marka konumlandırılır, yüksek frekansla aynı mesaj farklı mecralardan iletilir.
SORUN:
Türkiye’deki şehirlerin markalaşma sürecinde spor kulüplerini kullanmaması.
DÜNYADA DURUM:
Marka şehrin USP’sini bulurken genel olarak tarihî değerleri, kültürel unsurları, doğal güzellikleri ön plana çıkarma ve sonunda şehrin ruhunu bunlar üzerinden kurgulamak Amsterdam’dan Bilbao’ya marka şehirlerin genel yönelimi. Fakat pek çok şehir de spor kulüpleriyle ön plana çıkıyor.Manchester kenti bizim için bilindik bir lokasyonsa United ve City sayesindedir, Barcelona kentini tüm değerlerine rağmen Camp Nou’dan ayırt edebilir miyiz? Küçük Avrupa şehirleri için, örneğin Kaunas’ın basketbol takımı olmasa kaç kişi bilebilir?
BİZDE DURUM:
Spor takımı üzerinden tanınan Türkiye’deki en önemli şehir Trabzon. Kültürel, ekonomik, tarihî pek çok değeri olsa da bugün Trabzon dendiğinde akla ilk gelen Trabzonspor’dur.Son dönemde Bandırma dendiği zaman da Banvit Bandırmaspor ilk akla gelen olma konumuna geldi.
FIRSAT:
Hem yerel turizmde hem uluslararası turizmde şehirlerimizin markalaşması için Altınordu örneğinde olduğu gibi spor kulüplerine yatırımlar yapıp dünya çapında bilinmelerini sağlayabiliriz.
YARATICI BAKIŞ AÇISI:
Şehir markalarken o şehirdeki spor kültürüne mutlaka göz atılmalı. Ön plana çıkarılabilecek bir Kış/Yaz/Salon sporu var mıdır?Şehrin coğrafi özellikleri doğrultusunda özellikle takım sporlarına belediyeler yatırım yaparken, o takımın kültürünü yaratmayı öncelik olarak almaları gerekir. Küçük şehirler takımlarına birer hikâye yaratıp, büyük resimde o hikâyeyi tüm şehir üzerinden de yeniden üretebilirler.Örneğin Detroit kenti bir otomobil üretim merkezidir. Bu yüzden basketbol takımının adı Pistons’dur ve takımın kültürü, şehrin sanayi altyapısının hikâyesine dem vurur gibi sertlikten beslenir. Pistons Bad Boys’tur. Detroit de bir anlamda Bad Boys City’dir.Takım şehir entegrasyonu sağlanmalı, şehir halkı takımı desteklemelidir.Hedefler kısa vadeden çok spor dünyasının genelinde olması gerektiği gibi orta vadeli yapılmalıdır. Bu orta vadeli hedeften dolaylı da markalaşmanın çok faktörlü bir uzun vadeli yatırım olduğu mutlaka defterin en başına büyük harflerle yazılmalıdır.
Yazar: Utku Yasavul
